跨境电商要有商标意识，否则将面临“巨额”索赔

众所周知，国内“山寨文化”的猖獗，特别是在电子商务领域，由于卖方缺乏知识产权保护意识、法律观念不强。另外，电子商务平台上有很多商家，规模也不大。因此，虽然侵犯了其他品牌的商标权，但是很少遭到起诉。但是仍然有许多跨境电子商务公司在进行海外交易时缺乏商标意识，因此面临海外商标品牌的巨额索赔，总是措手不及。

集体诉讼将侵权电商一网打尽

从国内“山寨文化”中获利的卖家曾经幸运地认为，即使他们对海外公司造成了品牌侵权，对方也不会关心因为他们这些“小喽啰”，即使他们被外国品牌“盯上”。反正跨洋官司要打起来必将困难重重，自己只要躲起来不应诉就好。

但卖家没有意识到，随着中国跨境电子商务的泛滥和品牌侵权的频繁发生，海外品牌不再袖手旁观，特别是在美国，品牌所有者将通过集体诉讼的方式，将侵权小商家们网罗在一起，采取“一网打尽”的方式保护品牌。

根据小编统计，2015年，美国法院针对美国电子商务的集体诉讼案件数量为67起。到2016年，这个数字已上升到108个，每一案件涉及的中国卖家数量少则四五十人，多则是本人，而索赔金额从数万到数十万美元不等。

在过去，现在不应起诉的“战略”不起作用。美国法院规定，不出庭应诉，赔偿金额为15万美元，而且还会冻结电商们的在线支付平台paypal的账号，让跨境电商们无法收款，跨境买卖将无法进行，可谓是“一招致命”，没有哪个电商还敢坐视不理。

缺乏商标意识，赔了不少冤枉钱

少跨境电商并非有意要对海外知名品牌商标侵权，毕竟，海外品牌现在严格防范中国电子商务。谁敢在狮子身上拔到毛？然而，问题在于许多电子商务公司没有商标侵权意识，也就是说，他们不知道他们这种方式是侵权，也不知道这些文字或图片已经在海外注册成为商标。

例如，跨国电子商务公司王小姐被美国防暴公司起诉，在推出防水手机壳时使用“lifeproof”一词。该公司设计和制造防水手机壳，并在美国注册商标。王小姐说，她不知道“lifeproof”有注册商标，但在paypal账户被冻结的威胁下，王小姐选择与另一方和解，结算费用为9,000美元。巧合的是，一位中国设计珠宝销售商为了美观，在宣传图片中加上字母“O”，而被品牌Oakley提出侵权诉讼，损失了6万美元。

可以看出，这些企业并非故意侵权，而是缺乏商标意识。在产品销售和产品推广方面，没有商标注册查询，以防止与其他品牌商标重复并造成侵权。

这些商家面临危险的原因是，在国外有一些“钓鱼者”，他们致力于缺乏知识产权意识的中国电子商务公司，并准备将他们拖入水中并要求高额赔偿。

因此，跨境电子商务一方面应该规范自己的行为，也不想幸运地去“傍名牌”。另一方面，它还应该提高品牌知名度和品牌保护意识。在进行交易活动之前，为了确保不丢失任何东西，您必须首先进行商标注册查询，以避免无意中使用他人的注册商标。

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