从苹果成立40周年上看苹果LOGO商标演变史

2021-06-10 16:06:46 |

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权盾知产

今年，2016，是苹果公司成立40周年——2016年4月2日，苹果公司首席执行官蒂姆·库克通过微博用中文发出了对苹果的祝福，“忆往昔四十载峥嵘岁月稠，展未来创新路上再抖擞”。

中文这么6，简直让人不敢相信。不过不要紧，在苹果40岁生日到来之际，库克能用中文微博发出祝贺，足以看的出他对于中国市场的重视程度。

苹果公司作为全球市值最高的科技公司，其方方面面都是无数人想要争相了解的对象，首要的便是公司的Logo（苹果品牌商标），那个不知被谁咬了一口的苹果标志了。

韦恩将苹果的logo设计为一块铭牌，上面的图案是孤独的牛顿在苹果树下读书冥思。铭牌的边缘刻着英国诗人威廉.沃兹沃斯的诗句，四周被丝带状的苹果企业标识环绕。韦恩设计的logo内涵丰富，但它的问题在于过于复杂，难以牢记。

Steve Jobs需要发布他的Apple II新产品，然而原来的标识显然过于复杂，标志很难应用在新产品上。Apple II采用全新塑胶外壳材质，同时采用了彩色屏幕。这个时候需要一个能够具备简单应用，风格独特的品牌标志，从而帮助消费者记忆，提高辨认度。

在新产品 iMac、G4 Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新标志，标志显得更为立体，时尚。这一次标志变化的原因是新产品都采用透明材质的外壳，为了配合新产品的质感而改变。

粉蓝色的logo没有持续太久。同一年，它被更换为纯黑的logo。大部份是出现在包装、商品或需要反白的对比色上，为了配合产品的宣传。

在2001年，苹果发布划时代的iPod MP3，logo也顺势变为立体感更强的高光版本。

6年后，苹果推出iPhone，高光版logo像前辈一样遭到无情抛弃。苹果将logo上的主色改为镀铬效果，以此配合iPhone的金属背壳。除此之外，logo上的高光效果也经过了细微调整。

2013年，苹果设计风格发生重大变革。iOS系统中的高光、阴影、晕圈等立体元素悉数抛弃，系统界面彻底扁平。作为设计风格的调整之一，苹果logo也发生了变化，立体元素被去除，呈现出简洁纯粹的扁平效果，现在用苹果手机的人看看你的手机背后就知道了。

苹果标志的变化每一次都是核心产品的变革，苹果并不是放弃简约主义，而是品牌的核心价值变化。苹果之所以能够发展到现在这样的地位，除了本身的产品足够优秀之外，商标所起到的推动作用也是举足轻重的。一个品牌标志的好坏判断方式，不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流，还应该是有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值，苹果的品牌标志就印证了这一点！

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