【商标百科】商标颜色营销的重要性

2021-06-10 15:06:22 |

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权盾知产

美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%，这就是20世纪80年代出现“色彩营销”。

红色

象征力量和激情，也表示兴奋、能量和勇气。可口可乐的红色就是从创建者阿萨·坎德勒把巡回销售用的马车涂上一目了然的红色和白色开始的，经过一百多年，红色成为识别可口可乐品牌的重要因素，给可口可乐带来的品牌营销效益已不可估计。

绿色

象征年轻，也意味着环境、地球母亲和博爱。绿色对于年轻人具有极大的吸引力，如星巴克咖啡杯上的绿色美人鱼代表了该品牌年轻以及重视保护环境的价值取向。现如今，保护环境已经成为时代的流行词汇，各种家具类，油漆类等公司纷纷采用绿色环保的颜色作为商标的主要颜色，无形之中达到产品无毒无害环保的宣传效果。

蓝色

如同大海，包容万象，有容乃大，象征冷静、逻辑，代表信任、正直和交流。同时，蓝色也象征着宁静。IBM公司将蓝色运用到它的商标、网站和许多产品和项目上，被称为“蓝色巨人”，蓝色已经成为识别IBM的主要方式之一。

黄色

象征趣味、友善，使用黄色的品牌想要传递的是快乐、积极和友善的精神。黄色是在光线下最能辨别的颜色，人们很难忽略使用这种颜色的品牌。如麦当劳的“M”使用的就是黄色，当人们在热辣的太阳下走着累了，肚子饿了的时候，金灿灿的M在太阳的光照下显得闪闪发光，格外耀眼。

橙色

象征娱乐、生理享受。橙色是一种明亮的颜色，使用橙色的公司被认为是有趣、娱乐和社交的。橙色也代表着生理享受，比如食品和温暖。

紫色

象征奢华、高贵。使用紫色的品牌，如吉百利公司将紫色与其产品完美地结合在一起。

黑色

象征独特、魅惑、奢侈。正确地使用黑色可以传递魅惑、成熟和独特，令人肃然起敬。例如香奈儿的品牌就使用的是黑色。

粉色

象征甜美、性感。粉色代表女性以及爱、养育、关怀。淡粉色体现的是甜美，鲜艳的粉色则暗示一种性感，如维多利亚的秘密就是使用粉色的典型代表。

棕色

象征坚实、可靠和安全。如联合包裹公司（UPS）以它的包裹快递的可靠性闻名于世，使人们的信件和包裹能够按时运送到目的地。

值得注意的是，对于品牌颜色的选择要谨慎地考虑某些色彩的跨文化含义，不同的种族、宗教、性别、社会阶层的人对颜色的认知是不同的，因此品牌所在市场的文化必须作为一个重要的考虑因素。

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